看過鳳球嘜的品牌升級,才知道民族品牌的體系化營銷有多強大!
欄目:公司新聞 發布時間:2020-07-15
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2020630日至72市場營銷的核心就是向消費者創造并傳遞產品價值,品牌升級的核心就是找到自我獨特價值主張,讓消費者感知并認可,最終形成價值認同。

作為一家 本土調味品領航企業,永益食品旗下主打品牌鳳球嘜擁有二十五年的發展歷史。鳳球嘜全力打造的中國調味品民族品牌在國際上不斷提升著中國本土調味品品牌的國際聲量。



VI升級—— 鳳球嘜新LOGO的高顏值


伴隨著人們生活水平的不斷提高和消費理念的不斷升級,廣大消費市場在方便化、營養化、健康化方面都對調味品行業提出了更高要求,為迎合當代消費市場的新需求,鳳球嘜啟動品牌升級與創新,以嶄新的形象面向大眾,開啟了品牌傳播新征程。

品牌LOGO是品牌與用戶最初的接觸點,是品牌資產最重要的有形載體,關系到用戶如何認識和記憶品牌。因此,VI優化能夠讓消費者更直觀地意識到品牌升級。

鳳球嘜升級后的LOGO采用扁平化設計,給人以強烈的視覺沖擊,精妙的設計保證了實際應用的統一性,在強化品牌形象的同時,增強了產品辨識度和獨特性。

 


LOGO沿用了華夏民族的精神圖騰“鳳凰”的主題元素和球狀圖形,以紅色和金黃色為主,搭配高級的藍紫色,彰顯了傳統文化的民族質感。明亮的配色給人帶來一種心情上的愉悅和味蕾上的刺激,同時與產品調味料產生極強的關聯性,讓人自然而然的聯想到廚房調味品場景。

活力滿滿的紅色被金黃色包圍,即展現了鳳球嘜主打產品番茄醬優質的色澤和產品屬性,又傳達出了中國傳統民族文化吉祥喜慶的寓意。寓意吉祥的鳳凰采用金黃色和紫色搭配,指向了中華傳統文化祥瑞之物鳳凰的闡釋:“多黃者鵷雛,多紫者鸑鷟”,也賦予了順天道、尚人文、致太平、向光亮的象征。


形象升級—— 鳳球嘜的高光時刻


當下,大眾的消費觀越來越成熟,令國人自豪的國貨品牌已然成為大家心中的消費首選,中國傳統民族品牌鳳球嘜也迎來了自己的高光時刻,獲得了國內外市場的青睞。


自創始之日起,鳳球嘜就堅定了“塑百年品牌,創百年大業”的品牌路線。升級后的鳳球嘜用獨具特色的品牌形象和戰略理念面向市場,從各個層面更加強化了“中國菜就用鳳球嘜”的品牌定位。

品牌升級的同時更需要產品升級、戰略升級,讓用戶感受到品牌升級背后的變化,讓用戶能夠清晰的感受到改變。升級后的鳳球嘜品牌在產品包裝、商品陳列、電商平臺等形象呈現和曝光都做了更新換代。嶄新的形象更能激發用戶的欲望,提高產品的市場轉化率。



品牌升級—— 玩轉營銷新模式


品牌是一種無形資產,是推動公司做強做大的有力武器。維護既有用戶是保持品牌競爭力的策略,引入新用戶則是擴大市場的關鍵。

經過VI視覺和形象升級,在品牌有了實質性的改變之后,傳播就變得異常重要,要讓用戶認知到品牌的變化,并產生關注和談論的欲望和興趣。為了完成與廣大用戶的有效溝通,為拉近與當代年輕用戶群體的距離,鳳球嘜啟用內容為王的營銷手段解決 “只為做好中國味道”的品牌訴求。



用品牌帶動戰略,不斷加強品牌建設和營銷渠道建設。鳳球嘜踏上了充分整合資源、增強綜合實力和提高競爭力的快車道。吸引更多品質客戶、加強與各地經銷商的合作,并培養成千上萬的經銷商伙伴成為“不穿工服的永益人”。多元化的營銷新模式讓鳳球嘜品牌的生命周期得到了無限延長,讓品牌的生命力得到進一步增強。


內容升級—— 引領行業新潮流


品牌需要通過產品內容取得與受眾群體深層次的聯結。鳳球嘜全新的品牌形象,既包含本土地域特色,又在傳承永益精神的基礎之上,賦予了鳳球嘜產品更深刻的寓意和更深遠的寄托。



鳳,寓意吉祥健康,代表了鳳球嘜融合傳統工藝和現代科技的創新,凸顯了企業為“社會提供高品質的安全健康食品”的初心。

球,象征圓滿幸福,代表了鳳球嘜對廣大食客的衷心祝福,也是對高質量民族企業譽滿全球的美好祝愿。

嘜,詮釋了港澳大灣區的粵系文化,表明了對中華傳統文化的傳承和對精致生活、品質生活的追求。產品品類更加齊全,產品質量更加提升,鳳球嘜的百年民族品牌之夢指日可待。

鳳球嘜品牌現如今已經通過了國內市場的檢驗,獲得了廣大消費群體的認可和肯定,為推動民族品牌走向世界,引領國際行業新潮流,此次的品牌升級無疑是鳳球嘜邁向國際市場的戰略性體現。


互動升級—— 開啟全球圈粉之路


用戶與品牌的互動可以有效拉動用戶參與品牌內容。為了加強與用戶的聯動,為調味品賦予新的儀式感,鳳球嘜針對場景化人群開展特殊的創意策劃。讓用戶親身體驗并參與其中,在增強參與感的同時,對事件產生了更深刻的認知,更有效的表達了品牌態度。



通過場景受眾形象如:廚師、寶媽、健身達人、女性、青年等二次元漫畫形象吸引觀者的興趣,強化消費者群體對于品牌的印象。讓消費者置身其中,產生心理共鳴并吸引受眾自發成為傳播媒介,達到病毒式的傳播效果,建立全網式的覆蓋體系,有效擴大了形象傳播到達人群,完成了產品與市場的一次戰略性對話。

同時,鳳球嘜依托獨具東方特色的民族品牌面向更廣闊的國際市場,打造差異化的外銷模式,即傳遞了中國傳統美食文化的魅力,加強了已有消費群體的產品認知,又能夠喚起更多海外華人對家鄉味道的記憶,獲得國際市場的品牌認可。



鳳球嘜此次的品牌升級,通過形象升級的傳播,結合年輕化的視覺呈現,輔之以多元的營銷模式,增強了品牌與消費者的互動和溝通。


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